Tuy nhiên, Hyundai đã tạo nên một cú lội ngược dòng táo bạo khi phát triển từ một mẫu sedan đơn lẻ thành thương hiệu xe sang Genesis - cái tên hiện thuộc hàng phổ biến nhất tại Mỹ, chỉ trong vòng chưa đầy một thập kỷ.
Quá trình ra đời của Genesis
Genesis chính thức tách khỏi Hyundai và trở thành thương hiệu độc lập vào năm 2016, một bước đi táo bạo sau thành công ban đầu của mẫu xe Genesis sedan.
Với định vị là dòng xe sang “vừa túi tiền”, Genesis nhanh chóng nhận được sự chú ý, mang đến cho khách hàng một lựa chọn mới trong phân khúc xe sang, vốn bị thống trị bởi các tên tuổi lâu đời.
Từ mẫu xe đơn lẻ đến thương hiệu hạng sang Genesis
Trước khi trở thành một thương hiệu riêng, Genesis chỉ là một mẫu xe sedan cao cấp của Hyundai, ra mắt vào năm 2008.
Genesis sedan nhanh chóng khẳng định chỗ đứng với thiết kế thể thao và động cơ mạnh mẽ. Chiếc sedan đầu tiên này được trang bị động cơ V6 3.8L công suất 306 mã lực, bên cạnh tùy chọn động cơ V8 Tau-family 4.6L mạnh 375 mã lực, có khả năng tăng tốc từ 0-100km/h trong 5,6 giây.
Cùng với hệ thống treo đa điểm, thân xe cứng hơn và phân bổ trọng lượng gần như hoàn hảo, Genesis sedan là minh chứng cho tham vọng cạnh tranh của Hyundai với các hãng xe sang đến từ châu Âu.
Về nội thất, Genesis sedan được trang bị đầy đủ tiện nghi như đèn pha tự động, kiểm soát khí hậu hai vùng, ghế bọc da có sưởi, và hệ thống âm thanh Lexicon với tùy chọn 14 hoặc 17 loa, tạo nên không gian giải trí sống động. Genesis không chỉ là một chiếc xe, mà còn là thông điệp của Hyundai về khát vọng nâng tầm thương hiệu.
Genesis Coupe: Bước đệm tạo dựng thương hiệu
Song song với Genesis sedan, Hyundai cũng ra mắt Genesis Coupe vào năm 2008. Đây là một mẫu xe thể thao được thiết kế để cạnh tranh với Infiniti G37 và Audi A5.
Genesis Coupe không sang trọng bằng mẫu sedan nhưng lại mang vẻ thể thao, thu hút những người trẻ thích tốc độ với ngân sách vừa phải. Genesis Coupe cũng góp phần củng cố danh tiếng của Genesis, đặc biệt trong giới yêu xe độ tại Mỹ.
Từ một mẫu sedan đến thương hiệu riêng
Năm 2016, với thành công ngoài mong đợi của Genesis, Hyundai quyết định biến Genesis thành thương hiệu riêng. Thế hệ đầu tiên của Genesis bao gồm hai mẫu sedan là G80 và G90, trong đó G90 là mẫu xe cao cấp nhất, được trang bị động cơ V6 và V8, dẫn động cầu sau hoặc bốn bánh. Các mẫu xe này kết hợp sự mạnh mẽ của động cơ với các tính năng sang trọng và hệ dẫn động HTRAC của Hyundai.
Để khẳng định chất riêng, Genesis ra mắt thêm phiên bản G80 Sport (2017-2020) với động cơ V6 tăng áp kép, công suất 365 mã lực và ngoại hình thể thao với bánh xe màu đen và các chi tiết mạ crom.
Genesis tiếp tục thu hút sự chú ý khi giới thiệu mẫu sedan nhỏ gọn G70 vào năm 2018, đối đầu trực tiếp với các dòng sedan Đức nổi tiếng, mang đến trải nghiệm thể thao đậm chất Genesis cho người tiêu dùng.
Genesis bước chân vào phân khúc SUV
Nhận thấy thiếu hụt phân khúc SUV trong dòng sản phẩm, Genesis quyết định bước chân vào phân khúc này bằng mẫu SUV đầu tiên, GV80, ra mắt năm 2021.
Genesis GV80 nhanh chóng trở thành mẫu xe bán chạy nhất của thương hiệu, giúp Genesis vượt qua giai đoạn sụt giảm doanh số. Ngay sau đó, Genesis tiếp tục tung ra GV70 - mẫu SUV cỡ nhỏ, đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng.
Hiện tại, Genesis duy trì các dòng xe sedan truyền thống gồm G70, G80 và G90, khẳng định cam kết đối với các dòng xe sang lịch lãm.
Genesis gia nhập cuộc đua điện khí hóa
Năm 2023, Genesis gia nhập xu hướng xe điện toàn cầu với GV60, mẫu crossover điện đầu tiên của hãng. GV60 sở hữu thiết kế tinh tế, trang bị pin 77,4 kWh và hai động cơ điện với tổng công suất lên tới 429 mã lực.
Mẫu xe này đánh dấu bước đi chiến lược của Genesis trong hành trình điện khí hóa, khi thế giới đang chuyển dịch dần sang các phương tiện thân thiện với môi trường.
Bên cạnh đó, Genesis còn đang phát triển dòng xe Magma - những mẫu xe hứa hẹn mang trải nghiệm lái tốc độ cao nhưng vẫn giữ đậm chất sang trọng, tạo nên nét riêng so với các dòng xe thể thao N của Hyundai.
Genesis hiện nay đã làm được điều mà nhiều thương hiệu xe sang khác vẫn đang chật vật, đó là thâm nhập và xây dựng tên tuổi trong phân khúc xe sang. Từ một mẫu sedan đơn lẻ vào năm 2008, Genesis đã bứt phá, trở thành một trong những thương hiệu xe sang phổ biến và được yêu thích tại Mỹ.
Chỉ sau chưa đầy một thập kỷ, Genesis đã chứng minh sức mạnh và tầm nhìn của Hyundai, mở ra kỷ nguyên mới cho thương hiệu xe sang đến từ Hàn Quốc.
